Dijital pazarlamada hedef kitleye hitap eden içerik üretmek yalnızca içerikten ibaret gelse de önemli olan doğru içeriği tasarlamaktır. Peki, içerik pazarlama biçimlerinin türleri nelerden oluşur?
İçerik her ne kadar ürün satışının sağlanması için bir aracı olarak görünse de, belirsiz yanları da olabileceğinden kategorilere ayırıp incelemenin faydalı olabileceğini düşündüm. Peki en çok karşılaşacağın kategoriler nelerden oluşuyor?
1.İnfografik İçerik
İnfografik içerik, özellikle dijital pazarlamacıların dikkate alması gereken bir içerik pazarlama biçimidir. Başarılı bir infografik içerik yapılan paylaşımlar doğrultusunda gelen backlinkler sayesinde daha çok tanınır.
Her durumda infografik kullanmak şart değil, fakat uygun grafikleri kullanarak içeriğini zenginleştirebilir ve göz alıcı hâle getirebilirsin. İnfografik içeriğin ana hedefi anket ya da çalışmalardan elde edilen bilgilerin kısa, basit ve öz hâle getirilmesidir. Böylelikle anlamlı hâle bürünen infografik içeriğinin başarılı olmasını sağlamış olursun. İnfografik içeriğin basit ve etkili olduğu takdirde, sosyal medyada ve blog yazılarında nokta atışı yapmak için kullanabilirsin.
2.Blog İçeriği
İçerik pazarlama biçimlerinden bloglar hâlen önemli bir yer ediniyor. Düşük bütçeli işletmenin olması blog yazmak için engel değil, düşük bütçeli bir işletmede blog yazımı işletme için büyük bir avantaj sağlıyor. Blog yazımı sayesinde işletmiş olduğun web sitene daha fazla bağlantı alabilirsin. Bu sayede web sitene olan erişim de artabilir. Blog içeriklerin de diğer içerik biçim türlerinde olduğu gibi içeriği etkili kullanmak buradaki püf nokta. Ürünün ve sağladığı hizmetler hakkında içerik üretmek bu noktada işletmen için faydalı olacaktır. Diğer bloglardan farklı olarak müşterilerinde fark yaratacak bir etki önemli. Müşteri deneyimi her zamankinden daha değerli olduğu için, diğerlerinin sorunlara olan yaklaşımlarından farklı olarak müşterilerine yardımcı olabileceğin yollara odaklanmanı, yani onların isteklerini dikkate almanı tavsiye ederim.
3.Podcast İçeriği
Podcast içerikleri özellikle dijital pazarlamacılar için önemli bir içerik biçimi olabilir. Önceden planladığın ve doğru ekipmanlara sahip olduğun takdirde podcast ile daha çok insana erişim hakkı sağlayabilirsin. Podcastin bir başka artısı ise marka kişiliğinin daha fazla tanınabilir oluşuna katkı sağlar ve bunun yanında diğer girmesi zor pazarlar sayesinde kendi markanın farkındalığının artmasını sağlar. Artı olarak podcastin halihazırda var olsa bile, podcast ağını sosyal medya ve web sitene ek bir içerik olarak hedef müşterilerinle paylaşabilirsin.
4.Video İçeriği
Video içeriği üretmek her ne kadar maliyetli ve çaba göstermeni gerektirse de tüketiciler video içeriğini talep etmektedir. Ayrıca, podcast gibi bir işin nasıl yapıldığı ve nasıl çalıştığıyla ilgili bir içerik videosu işinin farklı bir parçasını yansıtır. Bu blog yazmanın ötesindedir çünkü ürününün nasıl kullanılabileceğinden başlayarak müşterilerin hangi amaçlarla ürününü kullanabileceğine kadar ürünün tanınmasına yol açacaktır. Bunun yanında videolarında insanların asıl görmek istediği kısma bakmasına yardımcı olmak için metin girişi eklemeyi ve de video altyazısı eklemeyi de unutmamanı tavsiye ederim. İçeriği aynı zamanda sosyal medya hesabında, web sitende, bloğunda kullanabilirsin.
5.Sosyal Medya İçeriği
İçerik pazarlama biçimlerinde son olarak nitelendirebileceğim sosyal medya içeriği, diğer içerik biçimlerinden farklıdır. Çünkü insanların direkt olarak dikkatini çekmek ve yorum verme beklentisiyle alakalıdır. İnsanların dikkatini çeker nitelikte bir içerik üretmek sosyal medya üzerinde çaba göstermene sebebiyet verebilir fakat bir yandan başka içerik türlerini de üretiyorsan bu içeriklerden yardım alarak sosyal medya üzerinde rahatlıkla kullanabilirsin. Bunun yanında sosyal medya analizlerini inceleyerek hedef müşterilerinin hangi videolar, gönderiler veya blogları tercih ettiğini rahatlıkla analiz edebilir ve müşterilerin sosyal medya aracılığıyla sitene olan ilgisini de gözlemleyebilirsin.
Bu 5 içerik pazarlama biçiminin birleştiği temel nokta, müşterilerine kulak vermek ve onların neye ihtiyacı olduğunu keşfetmekten geçer. Bunu ne kadar iyi anlarsan, o zaman başarılı içerikler üretebilirsin. Analiz sonuçlarını iyi incelediğin takdirde müşterilerinin isteklerini o kadar iyi anlarsın.
Paylaşım için teşekkürler. Faydalı bir yazı, uygulamada nelerle karşılacağız, göreceğiz.