İşletmeler neden markalarını çevrimiçi ortamda tanıtmak için SEM stratejilerine harcama yapmayı tercih ediyor?
İşte SEM ile Yararlandıkları Bazı Avantajlar:
-Çevrimiçi Erişiminizi Hızla Genişletin
Bir meyve suyu kutusu satın almak için bir dükkana girdiğinizi hayal edin. Bir müşteri olarak anında hizmet istersiniz, değil mi? Aynı şey, ürünlerini veya hizmetlerini çevrimiçi pazarlayan işletmeler için de geçerlidir.
SEM stratejilerini uygulamayı seçen işletmeler, işlerini hızlı bir şekilde tanıtmak istiyorlar ve bir SEM stratejisi, bir SEO stratejisinden farklı olarak kitlelere daha hızlı ve daha kısa sürede ulaşıyor.
Pazarlamacıların hangi anahtar kelimelere teklif vereceklerini bilmeleri gerekir; pozisyonu garantiledikten sonra, sadece tıklama ile ödeme alacaklar. Bu, erişim ve çevrimiçi marka bilinirliği sağlar; ancak verimli sonuçlar elde etmek için iyi bir bütçeye ihtiyacınız var.
Doğru reklamlara teklif verirseniz, ücretli tıklamaların ilk üç reklamda yer alma olasılığı %41’dir.
-Daha Düşük Hemen Çıkma Oranları
Pek çok ziyaretçi çekmeyen bir ayakkabı mağazasına sahip olmak işiniz için kötüdür ve uzun vadede gelirinize zarar verir.
Aynı şekilde, bir e-ticaret mağazası sahibi olarak eminim ki en çok merak ettiğiniz konulardan biri “hemen çıkma oranı nasıl düzeltilir?” Ve doğrusu, öyle olmalı. Hemen çıkma oranlarınızı daha iyi hale getirmek için uygulayabileceğiniz e-ticaret siteleri için yalnızca birkaç SEM stratejisi vardır.
Hemen çıkma oranları, ziyaretçilerin web sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini gösteren rakamdır.
Negatif bir hemen çıkma oranı, e-ticaret web siteniz için iyi bir şeydir. Daha düşük hemen çıkma oranı, daha az izleyicinin web sitenizi terk ettiğini gösterir.
Hemen çıkma oranındaki hızlı artış veya fazlalık, ziyaretçilerin web sitenizle etkileşime geçmeden sitenizden ayrıldığı anlamına gelir – bunu istemezsiniz!
SEM stratejilerinin hayati bir rol oynadığı yer burasıdır – hemen çıkma oranınızı daha iyi hale getirirler. Nasıl? Ücretli reklamları kullandığınızda, web siteniz en üstte görünerek kullanıcılar için güvenilir hale gelir ve kullanıcılar başka bir web sitesi bağlantısını tıklamadan önce onunla etkileşime geçmeyi seçer. Web sitenizi ne kadar çok kullanıcı ziyaret eder ve orada kalırsa, işletme için o kadar iyi olur.
-Marka Kimliği Oluşturun
Yaşadığımız dijital çağda, çevrimiçi ücretli pazarlamanın marka kimliğinizi oluşturduğunu söylemek doğru olur.
Evet, geleneksel reklam panosu, TV ve radyo pazarlaması hala bir şey, ancak dünya çevrimiçi olmayı seçtiği için SEM’e yatırım yapmanız gerekiyor.
Doğru anahtar kelime teklifi, markanızı zirveye çıkardığında, marka tanınırlığını ve kimliğini geliştirir.
Arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksek yerleşim, daha fazla trafik, sadık müşteriler ve kârda fazlalık anlamına gelir.
Bir marka kimliği oluşturmak için görüntülü reklamlara yatırım yapmayı düşünüyorsanız, bunun için iyi bir zaman olduğunu söyleyebilirim! Statista’ya göre, Google için en yüksek TBM, flört ve kişisel web siteleri için 1,49 ABD doları reklam gösterir. O kadar da kötü değil, değil mi?
-Yerel Kitle Erişimini Artırır
Yerel bir işletme, sunduğu avantajlar nedeniyle yerel kitleye pazarlama yapmaktan daha iyidir.
Mobil kullanıcıların yaklaşık %61’i, mobil uyumlu web sitesine sahip yerel bir mağazayı tercih ettiklerini kabul edecek.
Amacınız satışları artırmak, hemen çıkma oranlarını azaltmak ve kâr fazlasını korumak için yerel müşterilere ulaşmaktır.
SEM stratejinizi devreye soktuğunuzda, markanızın tüm yerel kitlenize ulaşmasına yardımcı olacak, erişiminizi artıracak ve bulunduğunuz yerdeki insanlar için bir tercih olmanızı sağlayacaktır.
Yerel bir kitleye ulaşmanın bir yolu marka bilinirliği yaratmaktır. Google, 2021 yılına kadar, marka bilinirliğinin artmasından ücretli reklamların %80 sorumlu olacağını tahmin ediyor.
SEM’in Eksileri:
-Uygun Maliyetli Değildir
Anahtar kelimelere teklif vermeye başladığınızda, temel olarak SERP’lerin en üst noktası için diğer çevrimiçi işletmelerle savaşıyorsunuz.
Hedefinize ulaştığınızda, fiyatlandırma başlar ve arama motorları web sitenizin aldığı her tıklama için sizden ücret alır.
Ancak, bazen bu planladığınız gibi oynamayabilir. Bazı işletmeler, çok fazla para kaybına neden olabilecek SEM stratejilerini çok fazla kullanırlar.
-Zaman Alan Süreç
Bir pazarlamacının SEM’i anlaması, doğru stratejileri belirlemesi ve oluşturması ve SEM stratejisini uygulamaya koyması gerekir.
Google Ads aracılığıyla potansiyel müşteri yaratma hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilecek, Google’ın ve Modern Milyonerler gibi bağımsız şirketlerin sunduğu çevrimiçi kurslar vardır.
SEM ile, zirvede kalmak için sürekli bir yarış vardır ve pazarlamacıların her kampanyaya bolca zaman ayırması gerekir. Ayrıca SERP’lerdeki sıralamalarına hiçbir şeyin zarar vermemesini sağlamak için önlemler almaları gerekiyor.
-Ceza Korkusu
Bazı işletmeler SEM’in maliyetli ve zaman alıcı olduğunu anladıkları için arama motorları tarafından etik olmayan kısayollar uygulamaya karar verirler.
Bu iyi bir seçenek gibi görünse de, ,kendini ve markanı uzun vadeli başarısızlığa hazırlıyorsun.
İnsan yapımı arama motoru botları harikadır ve bu tür web sitelerini etik olmayan davranışlar için otomatik olarak cezalandırır ve hatta engellerler.
Kullanıcılar, temelde ortaya çıktıkları için cezalı bir web sitesini göremez veya bu web sitesiyle etkileşime geçemez. Ayrıca web siteniz ceza alırsa itibarınızı ve marka imajınızı zedeler.
SEM, SEO veya PPC: Fark Nedir?
Doğrudan çevrimiçi satışlarınızdan yararlanmak için SEM’i nasıl kullanabileceğinize geçmeden önce, SEM, PPC ve SEO ile ilgili, yaygın olarak karıştırılan terimleri çözelim.
Arama motoru pazarlaması (veya SEM), bir sayfanın veya sitenin SERP’ler (bir girdi sorgusuna göre arama motorları tarafından sağlanan sayfa sonuçları) arasındaki konumlarını ve görünürlüğünü artırmayı amaçlayan dijital pazarlamada önemli bir stratejidir. Bu, çoğunlukla optimize edilmiş ücretli reklamlar kullanılarak SEM’de yapılır.
Başlangıçta SEM, hem SEO’yu (ücretsiz organik arama sonuçlarını artırmaya dayalı arama motoru optimizasyonu) hem de PPC’yi (birisi reklamınızı takip ettiğinde sizden ücretlendirilecek olan ücretli arama ve tıklama başına ödeme reklamlarını) birleştiren bir terim olarak kabul edildi. bağlantı).
Bugün SEM, SEO’yu ayrı bir kök olarak hariç tutarak, “ücretli arama” ve “PPC reklamları” terimlerine pratik olarak eşdeğerdir. Yine de SEM ve PPC arasındaki küçük farkı ortaya çıkarırsak, SEM daha çok SEO stratejilerini reklam kampanyası oluşturmaya dahil ederek ulaşılan hedef kitleye yönelik bir yaklaşımla ilgilidir.
Başka bir deyişle, SEM, rastgele bir ücretli arama ağı reklamı oluşturmaktan biraz daha fazlasıdır; her iki konsepte de odaklanır ve anahtar kelimeye ve hedef kitle için optimize edilmiş reklamlara dayanarak belirli şeylerin özenle seçilmiş hedef kitlelere gösterilmesine öncelik verir.
SEM/PPC ve SEO arasındaki en büyük fark nedir? Düz organik SEO’dan çok daha hızlı sonuçlar getirmek için ücretli reklamlar. PPC, web sitenize ihtiyaç duyduğu trafiği almanın en hızlı yoludur, ancak bu “yol” yatırım gerektirir.
İşte SERP’deki farkın nasıl göründüğünü daha net hale getirmek için bir örnek. Örneğin, e-ticaret mağazanız banyo ve güzellik ürünleri satışı konusunda uzmanlaşmış, arama çubuğuna “banyo bombaları” yazalım. Sonuçlar aşağıdadır.
Gördüğünüz gibi, “Reklamlar” olarak işaretlenmiş blok, Ulta ve LushUSA sitelerinin de dahil olduğu organik arama sonuçlarından ayrılıyor (görünürlük ve dikkat çekmek için bu gereklidir).