Yapılması Gerekenler :
1) Anahtar Kelimelere Stratejik Yaklaşım
Trend olan anahtar kelimeler için dikkatli ama kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekir. Uygun araştırma olmadan, arama motoru optimizasyonunuz başarısız olmaya mahkumdur.
Uygun anahtar kelimeleri bulmak, SEO kampanyanız için zemin hazırlamanızı sağlar ve optimizasyonla başlamak için daha iyi bir planınız olur.
İnsanların sayfanızı daha kolay ve rahat bir şekilde keşfetmesine yardımcı olacağından, içeriğinize göre anahtar kelimeleri belirlemek de önemlidir. Belirsiz ifadelerden kaçının ve daha fazla trafik oluşturacağını bildiğiniz makaleye anahtar kelimenizi kasıtlı olarak yerleştirin.
2) İlgili İçeriği Kullanın
Kaliteli içerik SEO sıralamanızın ana itici gücü olduğundan, web sitelerinde yayınladığınız içerik işletmenizin sunduğu ürünle alakalı olmalıdır.
Nişiniz için özel olarak oluşturulan içerik, web sitenizdeki trafiği kesinlikle artıracak ve içeriğinizin önemini artıracaktır. Kullanıcıların ürünlerinizi ve hizmetlerinizi nasıl arayacağını düşünün ve ardından web sayfanıza maksimum trafiği çekecek bir anahtar kelime seçin.
3) Kalite Puanının Önemini Aklınızda Bulundurun
Google AdWords’ün Kalite Puanı, reklam sıralaması formülünün yaklaşık %50’sini oluşturduğundan, odaklanmanız gereken en önemli metriklerden biridir. Google, kullanıcı sorgularıyla eşleşen reklamları tercih ettiğinden, Yüksek Kalite Puanları daha düşük maliyetlerle iyi bir reklam konumu elde etmenize yardımcı olabilir.
4) SEM Kampanyanızı Düzenli Olarak Takip Edin
Hangi reklamların ve anahtar kelimelerin size en iyi sonucu verdiğini anlamak için SEM kampanyalarınızı izlemek önemlidir. Bu, sosyal motor pazarlamasından daha iyi sonuçlar almak için uygun reklamları ve anahtar kelimeleri sıralamanıza olanak tanır.
5) Coğrafi Hedeflemeyi/Yerel PPC Reklamını Dahil Et
Coğrafi hedefleme/yerel PPC Reklamı, reklamın görünmesi için uygun olan sınırlı bir coğrafi alana odaklanan hayati bir arama motoru pazarlaması (SEM) stratejisidir. Bütçeyi en üst düzeye çıkarırken, alakasız trafiği ortadan kaldırmanın belki de en basit yolu olarak kabul edilir.
Arama Motoru Pazarlamasında Yapılmaması Gerekenler:
1) Rekabeti Görmezden Gelmeyin
İşletmenizin web sitesinin şu anda nasıl sıralandığına, hedef kitlenizin alışkanlıklarının neler olduğuna, ne için arama yaptıklarına ve rekabetinizin mevcut sıralamanıza göre nasıl ölçüldüğüne bir göz atın.
2) Geniş Anahtar Kelimeler Kullanmayın
Bir SEM stratejisi oluştururken geniş anahtar kelimelerden kaçınmanız önemlidir. Geniş anahtar kelimeler size daha pahalıya mal olabilir ve size doğru müşteriyi kapıdan geçirmeyebilir. Bunun yerine, işletmenizin sunduklarıyla ilgilenen ziyaretçileri çekme şansı daha yüksek olan belirli, çok kelimeli arama terimlerine odaklanın.
3) Reklam Uzantıları Eklemeyi Unutmayın
AdWords uzantıları, temel PPC reklam metniyle birlikte işletme iletişim bilgileriniz, ek bağlantılar ve “tıkla ve ara” alternatifleri gibi ekstraları gösterir. Eklenti ekleme, arama kopyanıza geleneksel alana sığdıramayacağınız daha fazla bilgi veya ayrıntı eklemek için idealdir. Bu uzantılar ayrıca potansiyel müşterilerin işletmenizle etkileşim kurmasını kolaylaştırır ve onlara doğrudan arama sayfasından sizi bulma veya sizinle iletişim kurma fırsatı sunar.
4) Anahtar Kelimeleriniz için Açılış Sayfaları Oluşturmayı Unutmayın
Arama motoru pazarlama reklamınız, bireyleri web sitenize çekecektir. Ancak, bir kez geldiklerinde gördükleri, kalıp kalmayacaklarına karar verecek. Onları oraya yönlendiren arama terimiyle eşleşmeyen bir açılış sayfasıyla karşılaşırlarsa, büyük olasılıkla ayrılırlar ve tıklamadan para kazanamazsınız.
5) Kampanyanızı Otomatik Pilota Yerleştirin
Coğrafi hedefleme, SEM reklamlarınızı belirli posta kodlarında ikamet eden tüketicilere ulaştırır. SEM kampanyanızı başlatmadan hemen önce bunu ayarlamak çok önemlidir. Otopilot’a geçmek için kampanyanızdan bir kez daha ayrılırsanız, ürününüzü veya hizmetinizi gerçekten satın almayacak tüketicilerden sorular alabilirsiniz.