SEO stratejileri, web sayfalarını arama sonuçlarındaki varlıklarını optimize edecek şekilde oluşturmak için demografi ve ideal müşteriler gibi metrikleri kullanır.
SEM stratejileri, arama yapanlar için çekici olacak ücretli reklam yerleştirmek için hemen çıkma oranı, tıklama oranı ve ortalama tıklama başına maliyet gibi metrikleri kullanır.
Her arama motoru farklı bir sıralama sistemi kullanır ve SEO stratejileri, kopya oluşturmak için bu sistemlerin algoritmalarını anlamaya bağlıdır.
SEM, arama motoru tabanlı web araçlarına dayanır. Analitik motorları kullanan SEM uzmanları, performanslarını doğrudan rakiplerininkiyle karşılaştırabilir. Bu verilerle, daha fazla trafik çekmek ve daha fazla müşteriyi dönüştürmek için reklamlarını iyileştirebilirler.
SEM ile SEO arasındaki en önemli fark, tüketiciye nasıl yaklaştıklarıdır. SEM, reklamların bağlantı verdiği açılış sayfalarının tüketicileri ikna edeceğini tahmin ederek arama motoru reklamlarına yatırım yapar. SEO uzmanları, arama motorlarının ve tüketicilerin bilgilendirici ve yararlı bulacağını umdukları anahtar kelimeyle zenginleştirilmiş içerik sunar.