Almanya’daki e-ticaret şirketlerin çoğu Batı bölgelerinde, Kuzey Ren Vestfalya’da (yüzde 22) ve Bavyera’da (yüzde 17) bulunuyor. Sadece yüzde 1,75’i Thüringen’in doğu bölgelerinden ve yüzde 1’i Mecklenburg-Batı Pomeranya’dan geliyor.
Bu veriler, Ibi Research, Amazon Almanya ve Federal E-Ticaret ve Posta Siparişi Almanya Birliği (Bevh) tarafından yapılan bir araştırma olan ilk E-Ticaret Atlas Almanya’dan alındı. Çalışma, Almanya genelinde e-ticareti haritalıyor ve perakende şirketlerinin e-ticaret faaliyetlerini, ekonomik yapısal farklılıklarını ve bölgesel çerçeve koşullarını araştırıyor.
Ortalama yıllık cirodaki farklılıklar
Araştırmaya göre, Batı Almanya’daki online satıcılar yıllık ortalama 29,39 milyon Euro ciro elde ediyor. Doğu Almanya’daki online satıcılar yalnızca 6,37 milyon Euro kazanıyor. Bu, e-ticaret şirketlerin ekonomik gücünün bu bölgelerde farklılık gösterdiğini gösteriyor. Batı Almanya’daki online satıcılar da ortalama olarak (29 kişi) Doğu Alman satıcılarından (13 kişi) daha fazla kişiyi istihdam ediyor.
Almanya’nın bölgeleri, dijitalleşme potansiyelinden çok farklı şekillerde yararlanıyor. Bu dramatik çünkü sayısallaştırma yapısal olarak zayıf alanlara, özellikle ekonomik olarak yetişme fırsatı sunulmalı. İnternet, yeniden birleşme yılı olan 1990’da icat edilmiş olmasına ve hem Doğu hem de Batı’daki şirketler teknik olarak sıfırdan başlamış olmasına rağmen, bugün başarı çok dengesiz bir şekilde dağılmış görünüyor.
Pazaryerinin önemi göze çarpıyor
Bu çalışmada yaklaşık 100.000 online işletme dikkate alındı. Ancak Amazon, eBay, Otto ve/veya Kaufland gibi pazaryerlerinde ürün satan 10.000’den fazla şirketi de içeriyor. Rapor, pazaryerlerinin perakendede dijitalleşmeyi hızlandıran önemli unsurlar olduğunu gösteriyor.
Pazaryerlerindeki satıcıların ortalama cirosu 2 milyon Euro
Pazaryerlerindeki satıcıların ortalama cirosu iki milyon Euro olarak hesaplanıyor. Bu, tüm Alman online satıcılarının ortalama cirosundan (1 milyon Euro’nun biraz üzerinde) daha yüksek. Ayrıca, pazaryerlerindeki satıcıların ortalama çalışan sayısı 31,1 iken, tüm e-ticaret şirketlerinin ortalama çalışan sayısı 27,1. Almanya’daki tüm e-ticaret şirketleri için yüzde 19,8’e kıyasla, pazaryerlerindeki satıcıların yalnızca yüzde 17,8’i negatif öz sermaye oranına sahip.
Bu araştırmanın bulguları çok önemli. Zira bunların, Doğu Almanya’daki küçük ve orta ölçekli online perakendecilerin tanıtımında birikmiş işler olduğunu gösteriyor. Tüm girişimciler ve müşteriler e-ticaretin avantajlarından ancak en azından start-up ve büyüme için benzer çerçeve koşulların ülke çapında sağlanması durumunda yararlanabilir.